Tuotepakkaus on ainutlaatuinen ja erityisesti suunniteltu pakkaus, joka on luotu tietyn tuotteen esillepanoon, suojaamiseen ja brändäykseen. Näitä pakkauksia suunnitellaan yleensä ottaen huomioon tuotteen koko, muoto, materiaali ja brändin identiteetti.

Räätälöidyillä tuotepakkauksilla on useita tavoitteita: ne voivat erottua kilpailijoista hyllyillä, houkutella asiakkaita, suojata tuotetta kuljetuksen aikana ja viestiä brändin arvoja ja identiteettiä. Ne voivat sisältää yrityksen logon, brändivärejä, tarvittavia tietoja tuotteesta sekä houkuttelevan ulkoasun houkutellakseen kuluttajia.